Último segundo
Após momento adverso, Orion Vinhos apresenta novos planos de negócios para o mercado da bebida
” O ponto crucial da nova Orion é a comunicação”, diz o consultor de comunicação e marketing de empresa, Alexandre Santucci.
Segundo um estudo realizado pela Ideal Consulting, o consumo de vinho no período pandêmico por brasileiros teve um aumento de mais de 30% no último ano, ou seja, 2,78 per capita. Os números serviram como uma injeção de entusiasmo no setor, onde várias importadoras estão apostando na reformulação para cativar ainda mais o público consumidor da bebida. É o caso da Orion Vinhos, que em 2019 passou pela operação anti-fraude, intitulada Vino Veritas, momento delicado para a empresa, que após uma batalha judicial e uma prestação de contas retornam mais fortes ao mercado.
Orion Vinhos
Duda Morais
“A Orion é uma empresa com mais de dez anos, a Orion Vinhos faz parte desse grupo de empresas. O que aconteceu é que no final do ano passado, houve uma mudança, diria uma mudança estrutural mesmo com a saída de um diretor da empresa, nós começamos a repensar o que seria a Orion, a atual diretoria não queria só crescer, mas crescer vislumbrando o futuro do vinho no país, a empresa tem uma pretensão que é de ser a melhor importadora do Brasil, mas é uma pretensão plausível porque a gente já tinha esse modelo de negócio, o que nós introduzimos nessa nova identidade é uma forma de se comunicar, o ponto crucial da nova Orion é a comunicação”, explica o consultor de comunicação e marketing da empresa, Alexandre Santucci.
Há quase trinta anos no mercado de vinhos, Santucci é autor do livro “Descomplicando o Vinho” que teve origem a partir do blog homônimo considerado o mais antigo do Brasil no segmento e para a nova era da empresa ao qual está à frente da comunicação ele comenta – “Essa foi uma ação (2019) que doeu para empresa, mas como dizem que os justos descansam, e foi isso que a gente fez, passamos por esse processo, e hoje a empresa está ai ativa que é o mais importante e fazendo muito e vamos fazer mais ainda. Já está tudo esclarecido, mas há o momento correto de falar disso, mas está tudo claro, ganhou inclusive, isso é importante que a gente diga, está ganho, nós estamos livres. A Orion continua fazendo o que está em seu DNA que é vender bem, vender barato ou vender o mais barato possível e trazer bons produtos”.
Sediada em São Paulo, a Orion Vinhos possui mais de 250 rótulos da bebida em seu catálogo, agradando a todo e qualquer paladar, não importando se é um enólogo, enófilo ou sommelier, a empresa democratiza o vinho no país. No final de 2020, a empresa desenvolveu a campanha “Honrando a Estrela”, ao qual desenvolveu seu novo logotipo inspirado na constelação de Orion que é formada por inúmeras estrelas brilhantes, que simbolizam o vasto estoque de produtos da importadora, destacando as duas grandes estrelas mais importantes da constelação, uma vermelha (Betelegeuse) e outra azul (Rígel) – “pensamos uma forma de comunicar o novo logo, por isso as cores misturam os tons de vermelho e azul pra justamente honrar a estrela, essa constelação mitologicamente quer dizer caçador de grandes coisas ou das belas coisas e é isso que a gente faz, buscamos o melhor vinho e os melhores produtos para colocar a disposição do consumidor. A própria logística da Orion foi uma grande mudança e que criou uma sinergia entre os clientes com uma nova forma de olhar, hoje conseguimos entregar muito rápido e com muita qualidade, principalmente armazenar bem nossos produtos”, explica Santucci.
Com anos de experiência no mercado, a Orion Vinhos oferece um dos maiores catálogos de rótulos de vinhos importados do Brasil. A empresa reafirma seu compromisso com o setor e fornecedores, com marcas importantes e campeãs de vendas. “A Orion não comercializa vinhos brasileiros, ainda, isso está no nosso planejamento, mas hoje ainda não, como especialista em vinhos posso dizer que o vinho brasileiro vem crescendo muito e a cada ano temos melhorias nas regiões produtoras, talvez o brasileiro não saiba, mas hoje produzimos em Goiânia, São Paulo, Minas Gerais, e não só no Rio Grande do Sul. O brasileiro é um consumidor parecido como qualquer outro do mundo é uma grande besteira acreditarmos que o francês é um consumidor exigente, não é, os franceses conhecem tão pouco como os brasileiros, o que muda nesses países é que eles têm o hábito de consumir, eles bebem, mas não entendem”, diz.
Recentemente a empresa teve o vinho chileno “Toro de Piedra” retirado de seu catálogo, ou seja, a marca passou a ser representada por outra importadora brasileira, gerando um ruído no código de conduta no mercado. Alexandre Santucci explica sobre a situação: “Se a gente quer ser a melhor importadora do Brasil, temos que entender que mercado nós estamos e posso falar de experiência, pois são quase 30 anos trabalhando nisso, e infelizmente além da vantagem do Brasil, temos essa coisa da Lei de Gérson, uma vantagem sempre momentânea, ela não é interessante para ninguém, o que a gente pensa como conduta é que estou sentado numa pilha de “Toro de Piedra”, mas quem vê nosso estoque, vai ver que tenho muito mais, o importador que vai trazer isso para o Brasil não se deu conta do tamanho do trabalho que ele vai ter, eu tenho produto aqui para ficar um ano vendendo, o outro importador que pegou nosso fornecedor também não se deu conta que temos produtos no porto desse mesmo fornecedor, ou seja, o produtor não entende que a marca dele fica mal vista pela sua atitude, o distribuidor que traz não entende que ele vai ter uma competição ruim pra ele, porque eu posso vender a qualquer momento o produto no custo e ele não vai vender”.
“Quando a gente encontra esse tipo de problema, vemos como é minúsculo e como a mentalidade é ruim, ao contrário disso, se por ventura o produtor conversa com o atual importador pra entender por que aquele produto dele não está funcionando, ou seja, se a parceria é bem feita, você começa a construir com esse seu parceiro de negócio uma viabilização dos seus produtos no mercado brasileiro, “olha não tem como, eu preciso de outro volume”, o próprio importador vai entender que não é com ele, então você tem uma saída elegante para um negócio, por outro lado, aquele que está cobiçando esse produto se interessa por ele – o que imaginamos que ele deva fazer, é conversar com o atual importador para saber porque o produtor me procurou, quanto você tem desse produto em estoque, ele também vai entender onde está entrando, isso é uma questão de comunicação, por isso nosso eixo central dessa nova Orion é a comunicação. Não se faz marcas de vinho, as marcas acontecem no Brasil, nós vamos mudar isso!”, finaliza Santucci.
Também integram o line-up do evento Marina Sena, Dilsinho, Dubdogz, Deekapz, Charanga do França e Cores de Aidê; Em uma realização da 30e, o CarnaUOL ocorre no dia 24 de janeiro, no Allianz Parque
São Paulo, 7 de novembro de 2025 – A 11ª edição do CarnaUOL chega repleta de novidades. No dia 24 de janeiro, o Carnaval mais pop do universo desembarca no Allianz Parque, em São Paulo, com um line-up diverso que reúne nomes nacionais importantes e uma atração internacional de peso. A superestrela global Kesha volta aos palcos brasileiros e Pabllo Vittar sobe ao palco como a headliner nacional do evento. O CarnaUOL também conta com shows de João Gomes, Marina Sena, Dilsinho, Dubdogz, Deekapz, Charanga do França e Cores de Aidê. A venda geral começa hoje pela Eventim (acesse aqui), a partir das 12h.
Consolidado como o pontapé da maratona de Carnaval paulistana, o evento é realizado em parceria com a 30e, maior companhia brasileira de entretenimento ao vivo.
Clientes PagBank, patrocinador máster e meio de pagamento oficial do evento, têm 10% de desconto na compra de ingressos, além de condições especiais de parcelamento em até três vezes sem juros. Assinantes do UOL também contam com 10% de desconto e, para resgatar o benefício, basta acessar o Clube UOL com login e senha, clicar na promoção em destaque na página e seguir o passo a passo. Ambos os descontos são válidos para a compra de até seis ingressos por CPF (inteira).
“Em 2026, o UOL completa 30 anos e nada melhor do que começar esse ano histórico com mais uma edição do CarnaUOL, que se consolida como uma das principais celebrações do Carnaval de São Paulo. Nesta edição, receberemos novamente uma atração internacional e grandes nomes da música brasileira. É um evento que une diversão, conexão com o público e diversidade, sendo uma oportunidade incrível para as marcas que querem estar próximas das pessoas em um momento de alegria e celebração”, destaca Paulo Samia, CEO do UOL.
Kesha
Créditos: Divulgação/Kesha
Conhecida por sucessos como “Tik Tok”, “Joyride” e “Praying”, Kesha é famosa por seus shows icônicos e por se apresentar para plateias lotadas em todo o mundo — e retorna ao país dez anos após sua última visita ao Brasil (a cantora se apresentou no país em 2011 e 2015). Pabllo Vittar promete uma apresentação marcante no CarnaUOL 2026. Com um repertório repleto de sucessos como “Amor de Que”, “Bandida” e “K.O.”, Pabllo leva ao palco uma performance cheia de energia, coreografias poderosas e celebração da diversidade.
Já João Gomes, um dos mais relevantes nomes do forró e piseiro da nova geração, traz hits como “Dengo”, “Eu Tenho a Senha” e “Meu Pedaço de Pecado”, em um show que une romantismo, carisma e a força da música nordestina.
Dona de um estilo único, Marina Sena chega ao evento com um show especial e cheio de personalidade. O pagode romântico de Dilsinho também marca presença no CarnaUOL em 2026 e traz na bagagem hits como “Refém”, “12 Horas” e “Sogra”, que devem embalar os corações apaixonados.
Pabllo Vittar
Créditos: @gabrielrenne
Os irmãos Marcos e Lucas Schmidt, do duo Dubdogz, transformam o evento em uma grande pista de dança com batidas eletrônicas que conquistaram o mundo. Deekapz, Charanga do França e a banda Cores de Aidê completam o line-up, garantindo uma mistura de ritmos e experiências para todos os públicos.
FOTOS DAS ATRAÇÕES: https://drive.google.com/drive/u/0/folders/1bmxIvMfLooJkPRKjtduPvyLQxoZN5GVP
SERVIÇO
CarnaUOL 2026
Realização: 30e e UOL
Data: 24 de janeiro (sábado)
Abertura dos portões: 14h
Local: Allianz Parque – Av. Francisco Matarazzo 1705 – Água Branca, São Paulo/SP
Classificação Etária: Entrada e permanência de adolescentes, de 16 e 17 anos, desacompanhados dos pais ou responsáveis legais. Front Stage Open Bar a partir de 18 anos de idade.
Setores e preços:
Cadeira Superior – R$ 47,50 (estudante) / R$ 85,50 (pré-venda UOL) / R$ 95,00 (inteira)
Cadeira Inferior – R$137,00 (estudante) / R$ 247,50 (pré-venda UOL) / R$ 275,00 (inteira)
Pista – R$ 187,50 (estudante) / R$ 337,50 (pré-venda UOL) / R$ 375,00 (inteira)
Front Stage Open Bar – R$ 487,50 (estudante) / R$ 637,50 (pré-venda UOL) / R$ 675,00 (inteira)
Início das vendas:
Venda geral: 7 de novembro, ao meio-dia, on-line e às 13h na bilheteria oficial.
Vendas on-line em:eventim.com.br/artist/carnauol/
Bilheteria oficial: Bilheteria B – Allianz Parque – Endereço: Avenida Francisco Matarazzo 1750 – Portão B – Perdizes – São Paulo/SP
Funcionamento: Terça a sábado das 10h às 17h | *Não há funcionamento em feriados, emendas de feriados, dias de jogos ou em dias de eventos de outras empresas.
Mais informações: Instagram – @carnauoloficial
Sobre o UOL Conteúdo e Serviços:
UOL Conteúdo e Serviços oferece mais de 1.000 canais de jornalismo, informação, entretenimento e serviços. Com cobertura de 55,1 % (6 em cada 10 brasileiros acessam o conteúdo UOL todos os meses), o UOL tem a Home com maior tempo de permanência do Brasil, com 442,7 milhões de minutos e 136,9 milhões de visitas. O UOL Conteúdo e Serviços oferece ainda produtos de entretenimento (UOL Play, UOL Economia+, Clube UOL), segurança e Assistência (Antivírus, Assistência Técnica, UOL Resolve), soluções para mídia digital (Publicidade), entre outros. O Grupo UOL é o maior grupo brasileiro de conteúdo, tecnologia, serviços e meios de pagamentos digitais e tem ainda as seguintes unidades de negócios: PagBank, companhia aberta na NYSE (EUA), que tem soluções completas para pagamentos online e presenciais (mobile e POS) para todos os meios de pagamento (cartões de crédito, débito e refeição), além das contas digitais gratuitas que permitem pagar contas, recarregar celular, fazer portabilidade de salário e enviar e receber transferências (TEDs); a Compass UOL, que oferece soluções tecnológicas para a transformação digital de grandes empresas; e o UOL EdTech, plataforma com soluções para ensino online. Acesse: www.uol.com.br/sobre.
Sobre a 30e:
A 30e é a maior e a mais relevante companhia brasileira de entretenimento ao vivo. Com a missão de entregar felicidade e criar memórias inesquecíveis, a empresa tem a inovação, a excelência e as pessoas no centro de tudo o que faz. E, desta forma, a 30e ganhou reconhecimento global como a nova geração do setor. A companhia construiu credibilidade junto ao mercado e ganhou a confiança dos artistas internacionais e nacionais, além dos fãs de música. Já realizou shows de Paul McCartney, System of a Down, Lana Del Rey, Twenty One Pilots, Florence and the Machine, Kendrick Lamar, Slipknot, Gorillaz, The Killers, Roger Waters e Bring Me The Horizon no país. Como uma empresa 100% brasileira, a 30e tem as credenciais necessárias para dimensionar os artistas nacionais e idealizou tours que transformaram a perspectiva do showbiz no Brasil. A turnê Titãs Encontro, a SUPERTURNÊ do Jão, a despedida do Natiruts dos palcos e, agora, a última turnê de Gilberto Gil, TEMPO REI, são exemplos disso. A companhia realiza mais de 200 eventos por ano e tem a projeção de impactar 4 milhões de pessoas em 2025 — sempre desenvolvendo o seu posicionamento de “Delivering Happiness”.
Informações para Imprensa
XCOM – Agência de Comunicação UOL
Giovanna Miranda– giovanna.miranda@xcom.net.br / (11) 9.93220.6726
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