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De olho na Geração Alfa

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Como as redes estão se preparando para os consumidores do futuro

Nascidos a partir de 2010, os integrantes da Geração Alfa cresceram em um mundo hiperconectado, onde telas, redes sociais e interações digitais fazem parte da rotina desde os primeiros anos de vida. Para o mercado de franquias, essa nova geração representa um desafio e, ao mesmo tempo, uma grande oportunidade de negócio. Mas como as redes estão se adaptando para conquistar esses futuros consumidores?
O setor de franchising, que cresceu 13,5% em 2024 e faturou mais de R$ 273 bilhões, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), já percebe que a Geração Alfa tem hábitos de consumo bastante diferentes das gerações anteriores. Mais do que produtos ou serviços, esses jovens valorizam experiências imersivas, gamificação, aprendizado interativo e marcas que se conectem com seus valores.

Franquias que atuam nos segmentos de educação e tecnologia já vêm adotando estratégias voltadas para esse público. A SuperGeeks, por exemplo, ensina crianças e adolescentes a programar desde cedo, preparando-os para carreiras do futuro. Já o Instituto Gourmet Brasil aposta em cursos de gastronomia para o público infantojuvenil, transformando a culinária em uma experiência divertida e educativa.
Outra rede que vem se destacando é a Love Gifts, que trabalha com produtos personalizados e licenciados de personagens famosos, atendendo diretamente ao desejo de crianças e jovens por itens exclusivos e alinhados às tendências digitais e geeks.
Um fator determinante para conquistar a Geração Alfa é o marketing digital. Diferente dos Millennials e da Geração Z, esses consumidores já nascem conectados e são altamente influenciados por conteúdos no YouTube, TikTok e Instagram. “As franquias que souberem integrar sua comunicação com influenciadores infantis e criar experiências digitais interativas terão uma grande vantagem competitiva”, explica Rodrigo Moreira, especialista em franchising com mais de 18 anos de experiência.


A rede Unhas Cariocas, por exemplo, aposta em um Instagram forte para engajar seu público e fortalecer a marca no digital, assim como a rede de lojas de roupas masculinas Skyler, que utiliza a plataforma para estreitar o relacionamento com seus clientes.
Para atender a esse público marcado pelo imediatismo, a rede de mini salgados Loucos por Coxinha oferece uma opção de refeição prática, saborosa e perfeita para o consumo em movimento. Já a Escova Express se destaca pela agilidade ao lavar e escovar os cabelos em tempo recorde.
Além da tecnologia, a Geração Alfa se preocupa com valores como sustentabilidade e responsabilidade social. Isso significa que franquias que adotam práticas sustentáveis e possuem um propósito claro tendem a se destacar. “As novas gerações não querem apenas consumir, elas querem se identificar com a marca. Redes que investem em ESG e impacto social conquistam não apenas os consumidores, mas também os pais, que tomam as decisões de compra”, complementa Moreira.
Franquias como a Tem Jeito, especializada em consertos e customização de roupas, que através de consertos e reparos evita o descarte exagerado de roupas, e Sonhagro, voltada para soluções financeiras no agronegócio, são exemplos de redes que já integram esses valores ao modelo de negócio.
O mercado de franquias está atento às mudanças no comportamento do consumidor. A tendência é que mais redes invistam em inovações para atender essa nova geração, que em breve será responsável por um grande volume de consumo.
A era dos consumidores Alfa já começou, e as franquias que entenderem suas necessidades e aspirações sairão na frente na corrida pelo futuro do mercado.

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LILO & STITCH CHEGAM AO SUPERSHOPPING OSASCO PARA ENCANTAR TODA A FAMÍLIA

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Lançamento da Disney movimenta o empreendimento com programação especial e produtos temáticos em diversas lojas.

 

Osasco, maio de 2025- O SuperShopping Osasco, empreendimento administrado pela Alqia, celebra o lançamento de Lilo & Stitch nos cinemas com uma atmosfera especial que já contagia todo o centro de compras. A estreia do aguardado live-action da Disney acontece no dia 22 deste mês, no Kinoplex, e marca o retorno emocionante de uma das histórias mais queridas do estúdio às telonas.

 

“Receber um lançamento como Lilo & Stitch reforça nosso compromisso em proporcionar experiências completas, que unem diversão, cultura e entretenimento para toda a família em um só lugar,” destaca Karina Aono, coordenadora de Marketing do SuperShopping Osasco.

O filme retrata a amizade entre Lilo, uma garota havaiana, e o alienígena Stitch. A menina o adota como seu cachorro de estimação e, juntos, descobrem o verdadeiro significado de família. Os dois se envolvem  em muitas confusões, inclusive  com o assistente social que acompanha a família de Lilo desde a morte de seus pais.

 

O impacto da produção vai além das salas de cinema. Lojas do SuperShopping Osasco estão aproveitando o momento para oferecer produtos temáticos que celebram os personagens e o clima divertido do filme. A Livraria Leitura apresenta livros infantis e revistas de colorir com a temática da animação. A Renner aposta em roupas e acessórios estampados com as figuras icônicas da dupla, enquanto a Puket lança uma linha especial de roupas e mochilas inspiradas nas cores e no estilo irreverente de Stitch.

 

Os ingressos estão disponíveis para compra antecipada no site e na bilheteria do Kinoplex: https://www.kinoplex.com.br/cinema/kinoplex-osasco/39

 

Sobre o SuperShopping Osasco

Administrado pela Alqia, uma das principais administradoras de shopping centers do país, o SuperShopping Osasco reúne as melhores opções de lazer, compras e serviços em um ambiente reconhecido pelo conforto, sofisticação e tranquilidade. Com três andares distribuídos em 17 mil m2 de ABL, o empreendimento abriga mais de 150 operações, com 10 âncoras e megalojas, além de grandes marcas do varejo e de negócios locais. O shopping center conta ainda com cerca de 40 opções gastronômicas para todos os paladares e sete salas Kinoplex de última geração de cinema, com a melhor tecnologia digital em som e imagem. O SuperShopping é a porta de entrada das melhores marcas na região, sendo o endereço dos primeiros Coco Bambu, Pecorino, KFC, Mania de Churrasco, Starbucks, Popeyes e Daiso Japan da cidade, por exemplo. Localizado no complexo Power Center Osasco, que recebe 2 milhões de pessoas por mês, o empreendimento é mais do que um centro de compras e lazer, é um equipamento social que já beneficiou mais de 50 mil pessoas com as suas campanhas sociais, como doação de sangue, arrecadação de alimentos e roupas e ações direcionadas aos direitos de meninas e mulheres. Saiba mais em www.supershoppingosasco.com.br

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Por que não basta emagrecer: o que é recomposição corporal?

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Muita gente acredita que o número na balança é o principal indicador de saúde. Mas a verdade é que emagrecer nem sempre significa estar saudável — e, muitas vezes, o foco excessivo no peso pode esconder um problema importante: a perda de massa muscular.

É aí que entra um conceito fundamental para quem busca saúde de verdade: a recomposição corporal.

🧬 O que é recomposição corporal?
Recomposição corporal é o processo de reduzir gordura corporal e, ao mesmo tempo, preservar ou ganhar massa muscular.
Ou seja, não se trata apenas de “emagrecer”, mas de mudar a qualidade do que compõe o seu corpo.

⚖️ Peso e saúde não são a mesma coisa
Imagine duas pessoas com o mesmo peso na balança. Uma tem mais massa muscular e menos gordura. A outra tem pouca musculatura e mais gordura visceral. Ambas têm o mesmo peso, mas a composição corporal é totalmente diferente — e os impactos na saúde também.

A pessoa com mais massa magra tende a ter: ✔️ Metabolismo mais eficiente
✔️ Mais força e disposição
✔️ Melhor controle glicêmico e hormonal
✔️ Menor risco de lesões e doenças metabólicas

Já aquela com menos músculo e mais gordura visceral pode apresentar: ❌ Risco maior de diabetes, resistência à insulina e inflamação crônica
❌ Fadiga, flacidez e dificuldade em manter o peso
❌ Fragilidade muscular e piora da autoestima

🏋️‍♀️ Como acontece a recomposição corporal?
Ela é o resultado de um cuidado estratégico e equilibrado, que envolve:

Nutrição personalizada: ingestão adequada de proteínas, calorias e micronutrientes.
Atividade física regular: com foco em treinos de força/musculação, que estimulam o crescimento muscular.
Equilíbrio hormonal: hormônios como insulina, cortisol, testosterona e GH impactam diretamente a capacidade do corpo de queimar gordura e preservar músculo.
Sono e gestão do estresse: essenciais para recuperação e metabolismo saudável.
📉 E por que só emagrecer pode ser perigoso?
Dietas muito restritivas ou perda de peso rápida (inclusive com uso inadequado de medicamentos) podem levar à perda de músculo junto com gordura — o que diminui a taxa metabólica basal e aumenta o risco de efeito sanfona, fraqueza, flacidez e sarcopenia.

Ou seja: o corpo até emagrece, mas fica fraco, vulnerável e sem vitalidade.

💬 Conclusão
Mais importante que perder peso é ganhar saúde.
Recompor o corpo, ganhar massa magra e reduzir gordura de forma inteligente é o caminho mais seguro, duradouro e saudável.

Se você quer mudar sua composição corporal com segurança e resultados reais, fale com sua equipe médica. A balança não conta tudo — e o seu corpo merece um cuidado que vá além dos números.

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Tia Surica comemorou o Dia das Mães em meio ao clima de divisão na Portela pela disputa presidencial. “Tem que mudar tudo”, comenta.

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Matriarca da escola foi destaque do evento oferecido pela Chapa Supera Portela, que a traz como presidente de honra.

O Dia das Mães foi celebrado no último domingo (11/05), mas no sábado, (10/05) a disputa pela presidência da Portela, uma das mais tradicionais escolas do carnaval carioca, a Chapa “Supera Portela”, que teve um direito a um almoço especial em comemoração ao Dia das Mães.

O evento, aconteceu em Oswaldo Cruz, teve como grande homenageada a matriarca da escola Tia Surica, presidente de honra da Chapa, que traz o advogado Dr. Léo como candidato à presidência, acompanhado pelo empresário do ramo imobiliário André Martinelli.

“Eu quero o melhor para a minha Portela. Do jeito que está não dá para continuar. E a Portela é a minha segunda família. Precisa mudar tudo. A outra gestão estava colocando a minha escola no buraco. Precisamos de alguém que lute e leva ela de volta para o lugar que ela pertence”, avaliou Tia Surica, que revelou ainda não ter planos para o domingo dia das mães. “Olha, tanto lugar que eu fui convidada, ainda vou ver qual lugar vou. É bom a gente ser queria né? Fico lisonjeada com todo esse carinho!”.

Foto: Patrick Cunha

A Chapa, liderada pela sambista, conta também com o apoio de outros grandes baluartes da escola como o ex-presidente e integrante da Velha-Guarda Show Sérginho Procópio, Noca da Portela, Mauro Diniz, a Musa Alice Alves, Samir Trindade, entre outros. E vem ganhando popularidade entre os componentes da azul e brando de Madureira, que compareceram em grande número no evento.

“Estamos aqui celebrando a mãe Portela, que é a mãe de todas as escolas, porque foi a primeira a ser fundada”, explicou o empresário e candidato a vice presidente André Martinelli, que prometeu também uma calçada da fama na Quadra da escola, que irá homenagear alguns dos antepassados da história da agremiação. “Precisamos fazer uma Portela forte e juntos vamos fazer uma Portela de primeiro Mundo”, completou Dr Leo

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